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    新生活消费概念:伶俐货架、nome家居货架、诺米货架

    分享  | 2019-03-07 16:52:11发布 次浏览 信息ID号:518798
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新生活消费概念:伶俐货架、nome家居货架、诺米货架
回顾2018年,“新生活消费”概念讨论热度不灭,而消费者的购买趋势也因为人均可支配收入的提升,逐渐将购买习惯从为生活品质“雪中送炭”走向“锦上添花”。
2018年10月2日,名创优品宣布获得腾讯、高瓴资本10亿元的战略投资,这是名创优品自2013年创立以来,首次对外融资。
名创优品近年来快速扩张,据官方数据统计,目前全球范围内已有过10000家门店,遍及70多个国家地区。
而日本无印良品母公司良品计划于今年4月时宣布,中国区市场收入涨幅25.3%,总收入约合40.3亿人民币。
从日本无印良品至国牌名创优品(Miniso),他们在中国零售市场的崛起,象征着中国“新消费时代”的来临。
通过简约且以素色为主的设计,这些没有明确“标签”的商品瞄准了没有强烈品牌意识的消费者,列队大步走入许多中国人的生活中。名创优品更以较为亲民的价格,在零售领域的国牌里占有一席之地。
新生活消费概念:伶俐货架、nome家居货架、诺米货架
然而,今年5月,全国各大商场内部出现“一抹青绿”,在零售领域行业中看似成为市场“国牌大佬”的名创优品迎来强劲对手“诺米家居Nome广东诺米品牌管理有限公司是这些门店的拥有者。2017年5月成立,于2017年11月获得今日资本2.3亿人民币的天使轮融资;2018年5月完成1.8亿人民币的A轮融资,由红杉资本领投、今日资本跟投。
主打“瑞典独立设计师品牌”,与标榜“日本设计师品牌”的名创优品有着异曲同工之妙。诺米家居的产品除了一般日用品与零食以外,同时也贩售男女衣物配饰。
自2018年5月起,诺米家居已在中国开展过130家门店,以平均每2天开1家门店的惊人速度与名创优品“正面开战”。
“新消费”面团持续发酵,大饼将持续增大
进入行业正处“黄金时代”
其实,诺米家居此时进入市场正是时候。
亿欧智库针对名创优品与诺米家居所使用的商业模式,将行业的进入门槛拆解为三大主要模块:设计/采购、生产、与贩售,各个环节目前的进入门槛较低。
以设计而言,名创优品与诺米家居皆采取了雇佣外籍首席设计总监,主要产品设计以聘用国内设计人才为主的模式,无法自行设计的产品则聘用买手进行采购。
产品制造选择国内代工厂,再透过线上商城与线下门市渠道进行贩售,商业模式相当单纯。
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主战场目前“仍在消费者心中”
通过剖析名创优品与诺米家居,亿欧智库认为,目前进入这个市场*难的部分不是产品本身,而是在消费者心中建立品牌认知。
由于产品特性以简约为主,各家产品(除去品牌联名或特色产品)差异化程度低,“品牌战”成为现阶段的主战线。
整体而言,行业的进入门槛偏低,而有鉴于目前市面上此类型的品牌偏少,消费者认识、接受新品牌的能力较高。
搭载着行业的发展优势与消费者品牌意识的机会点,诺米家居此时选择加入,是以*雅的姿态,顺利“滑入”市场。
未来趋势预测:新零售领域将会“群雄割据”
诺米家居的崛起对于整体市场而言起了很大的激励作用。
随着人民消费水平的提高,新消费所带来的庞大商机值得期待。目前的行业进入门槛、竞品数皆偏低,而诺米家居进入战局带来的激励作用,将会为市场带来更多跟进者。
亿欧智库认为,未来中国新零售领域将迎来“新战国时代”,会有多个品牌竞争,而行业主战线也将从“品牌战”慢慢移动至“品质战”。
总体而言,这些竞争将为消费者带来更多选择,也能倒逼行业不断自我迭代、提升,更好地为中国走向“美好新生活”的道路提供支持。
此前,中国互联网络发展状况统计调查数据显示,90后在中国网民中占比达28%,居于各年龄段首位。阿里巴巴首席执行官张勇说“年轻一代的消费者仍然是中国消费增长的主要动力”。而在尼尔森中国消费趋势指数调查中也得出:90后成为消费主力军。
为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”俨然成了众多品牌讨论的话题。那么,如何挖掘出年轻一代的消费需求?Ta们的消费趋势是什么?这次,亿欧品牌实验室邀请了多位品牌实践者就“读懂年轻一代的消费趋势”为主题发表观点,共同探讨。
联系我时,请说是在聚合帮看到的,谢谢!
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